阅文6亿“买下”腾讯动漫：一次顺理成章的收购

腾讯总办对阅文的主要期待就是要把作家生态做好，成为一个能够长期孵化好故事的阵地，另外跟腾讯的各条线可以有更好的联动。

为追求“迪士尼”式的内容生产体系，放大IP孵化能力，腾讯仍在持续整合旗下资产。

12月11日晚，阅文集团（以下简称“阅文”，0772.HK）发布公告称，将以6亿元的价格，收购腾讯动漫旗下包含腾讯动漫App平台、其作品知识产权与相关权利、动画及影视项目等在内的相关业务及IP资产。

成立于2012年的腾讯动漫，曾孵化出包括《一人之下》《狐妖小红娘》在内的多个动漫头部IP，这些作品不少被改编为剧集。如今年暑期播出的网剧《异人之下》，就改编自腾讯动漫《一人之下》，该剧在优酷平台热度值破万，豆瓣评分达8.1分。

阅文在公告中表示，通过本次收购，腾讯动漫优质的IP将加入阅文的内容生态，进一步充实阅文的精品内容矩阵。同时，阅文也已经成为腾讯动漫最大的内容提供方，腾讯动漫Top 30畅销榜作品中约有50%来自阅文，这体现了漫画及网文作品用户群的重叠性。收购可以释放阅文与腾讯动漫之间强大的协同效应，丰富用户产品体验和消费场景。

阅文CEO侯晓楠进一步指出，网络文学为动漫创作提供了丰富的故事素材的同时，动漫又赋予了网络文学生动的形象，明显地提升了网络文学的IP价值。此次交易可丰富阅文上游头部IP的储备、夯实小说漫改合作产线并补充优秀的动画产能，进而成为未来阅文增长的驱动力之一，达到强强联合、一加一大于二的效果。

“未来，公司还计划结合AI技术赋能小说动漫化改编，以加速文字IP可视化的进程，从而进一步提升IP商业化的效率。”

理顺IP孵化链路

阅文始终是腾讯内容生态重要一环。

最早在2011年，腾讯就曾在互联网行业内率先提出“泛娱乐”概念，即基于移动互联网对 IP 进行多种形态的孵化与开发。在这一理念的号召下，腾讯在游戏业务基础上，先后开启动漫、网络文学、影视和电竞等业务板块，从而构建起整套泛娱乐业务矩阵。

而擅长制造IP的网文平台阅文，正是实现这一理念的重要载体。

2015年，在腾讯的主导下，腾讯文学与盛大文学合并成立阅文。三年后，阅文又在腾讯的推动下收购影视制作公司新丽传媒，形成阅文、腾讯影业、新丽传媒的“三驾马车”，由此打通阅文IP孵化的生产链路。

《赘婿》制片人刘闻洋曾公开阐释“三驾马车”的具体分工协同情况：其中腾讯影业对IP进行总体评估，决策开发并拉齐各合作伙伴；阅文提供版权支持、原著理解输出，以及对“书改剧”的形式变化把控；新丽传媒负责具体操刀剧集的开发、创作、制作。

在这一套框架体系之下，阅文相继推出《庆余年》《赘婿》《人世间》《斗破苍穹》等多部IP改编作品，其中不乏引发全民关注的精品爆款。

但伴随着腾讯内部的一系列调整，情况出现变化。

2022年2月，专注内容制作的腾讯影业被一分为二，主旋律作品开发划拨给腾讯CDG（企业发展事业群），而商业IP的影视化开发业务则将交由阅文旗下的新丽传媒、阅文影视，以及PCG（平台与内容事业群）旗下的腾讯动漫负责。

随后，2023年5月，一手推动腾讯泛娱乐战略，同时也是阅文CEO，以及腾讯影业、腾讯动漫负责人的腾讯副总裁程武因病离开腾讯，阅文CEO、腾讯动漫负责人等相关职务由侯晓楠继承。

在此基础之上，将腾讯动漫并入阅文体制内，以此减少跨公司沟通的阻碍，打通上下游，提升IP协同开发效率，显得尤为必要，以及顺理成章。

击碎“部门墙”

推动IP孵化和生态链的提效增速，正是侯晓楠自5月上任阅文CEO以来的重要工作。

6月，他先是打破阅文承袭已久的业务架构，开启了这家公司有史以来最大规模的组织升级。通过成立内容生态平台、影视、智能与平台研发、企业发展四大事业部，以此击碎此前网文阅读与影视改编之间的“部门墙”，提高内容生产效率和IP开发效率。

随后，又于7月发布了网文行业首个大模型“阅文妙笔”，全面拥抱AIGC技术，以服务网文创作，并加速IP从文字到漫画、视频等视觉衍生品的开发效率。同时，也为后续的动画、游戏等开发建立了基础。此前阅文曾透露，在AI测试中漫画改编效率可提升20%。

对腾讯动漫的收购，不过是上述一系列动作的延伸。

作为从腾讯首批校招生成长起来的高管，侯晓楠希望通过这一系列方式放大阅文的IP孵化能力，为腾讯挖掘出更多价值。

在接受媒体采访时，侯晓楠曾透露，腾讯总办对阅文的主要期待就是要把作家生态做好，成为一个能够长期孵化好故事的阵地，另外跟腾讯的各条线可以有更好的联动。

在此之前，IP改编被局限在动漫、影视等常规表现形式上；与此同时，IP衍生也停留在产业链的最后一环，有很强的滞后性。但在侯晓楠接任CEO一职之后，他开始强调多模态大平台，以此更好地前置孵化、整合开发。

公开报道显示，腾讯视频已经加入阅文的IP委员会，一同讨论运转和决策机制，按月度制定执行计划。在8月的时候，侯晓楠还曾亲自带着一队游戏策划，飞到浙江横店，与《大奉打更人》的影视剧组探讨如何同步开发这个IP。